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　　自4月开展外卖大战后，三家互联网平台如今同时在线下折扣零售赛道更新了动作
。

　　互联网的外卖大战或将转变为线下折扣大战。

　　8月30日 ，京东折扣超市在公司创始人刘强东的老家宿迁四店齐开 。京东表示
，该折扣超市背靠京东供应链体系，多款特色商品产地直采 、源头直发 ，消除中间环节溢价
。而在前一天8月29日
，刘强东也现身宿迁，为折扣超市的开业预热。

　　除了京东 ，美团和盒马近期也有动作 。8月29日，美团的自营超市快乐猴首店在杭州开业
，虽未直接表示是折扣店，但也以“好货不贵 ”作为亮点
。同一天 ，盒马NB宣布改名为“超盒算NB
”。

　　自4月开展外卖大战后
，三家互联网平台如今同时在线下折扣零售赛道更新了动作 。

　　从市场看，线下零售过去几年有所调整 ，给了平台进入的机会。中国连锁经营协会（CCFA）数据显示
，2024年中国超市Top100门店数量减少2750家，同比下降9.8%
。

　　百联咨询创始人
、零售电商行业专家庄帅对第一财经记者表示 ，在“硬折扣”这一赛道
，几个平台依托于核心的自有品牌研发能力，可以进行差异化竞争。消费者对差异化商品进行比价有难度 ，给了平台发展空间 。此外
，平台已经在线上赛道积累的供应链体系、前置仓模式等，可以与线下产生联动 ，以提高用户黏性，拓展即时零售业务
。

　　今年以来
，京东多次布局线下业务。3月，京东表示京东七鲜在天津会做重点布局 ，在6月底前新增20个仓店 。5月
，京东旗下家电家居一站式消费品牌京东mall先后在南京 、北京落地
。6月18日，京东旗下首个餐饮实体基础设施七鲜美食MALL首店在哈尔滨开业。

　　京东布局线下是因为自营体系是京东的强项 ，京东大力布局线下是为了强化自身供应链体系
，同时与即时零售的业务连接 。这几家平台通过发展线下零售争夺即时零售，发展“店仓网一体化 ”
。

　　在庄帅看来 ，京东布局折扣超市并非试水
，而是计划重投入。他表示，因为线上零售的增量空间见顶 ，而过去几年传统线下商超迎来关店潮
，给了线上平台发展线下零售的空间 。同时，线上平台拥有资金
、用户、技术 、品牌商家资源、配送能力以及生态体系 ，因此有机会在存量时代通过不同的业态打造差异化，巩固自己的平台地位
。

　　京东尚未表明计划开出多少家折扣超市
，庄帅表示如果参考超盒算NB目前300家门店的规模，京东折扣超市开上百家门店不足为奇 ，后续开店规模则取决于京东折扣超市的经营情况。

　　当前
，零售业的焦点从中产消费转向了“硬折扣
” 。德国平价超市奥乐齐目前在上海的门店数量已超过50家。中国连锁经营协会（CCFA）数据显示，奥乐齐2024年在国内的销售额同比增长100% ，门店数同比增长了10%
。