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　　文|新浪财经 闫妍

　　近日，宿迁的大街小巷被一个消息点燃——“大强子”回来了 。

　　为了迎接这位从宿迁走出来的商业巨擘
，有宿迁市民在社交媒体上分享了洒水车清洗地面的视频，并称好长时间了 ，卫生都没有这么大动静搞过
，刘强东回来了，要用整洁清新来迎接“大强子 ”回来！

　　过去48小时 ，刘强东在宿迁的一举一动皆牵引视线
，更频频登上热搜。

　　8月29日，他在京东CEO许冉等高管的陪同下 ，视察次日即将开业的“京东折扣超市
”
，与乡亲微笑致意
、互动亲切；当夜，他现身夜市大排档 ，凌晨喝啤酒吃烧烤
，一路引来网络“直播”
。

　　8月30日，京东折扣超市四店同开 ，宿迁市民哪怕雨中撑伞也排起长队，堪称现象级开业现场；当晚
，刘强东现身苏超赛场，为宿迁队助威呐喊 ，现场满满满京东元素
，将这次“千亿总裁 ”返乡之行的氛围推至高潮。

　　当熟悉的乡音、夜市的啤酒与热搜的流量，同刚刚开业的“京东折扣超市
”深度绑定 ，刘强东此次回乡背后
，是对故土回馈的赤子之心，亦成巨头布局下沉市场的战略新棋 。

　　“宿迁人”刘强东：大排档喝酒 、苏超赛场助威

　　8月29日 ，京东集团创始人刘强东现身宿迁
，并出现在即将开业的京东折扣超市
。在社交媒体上，有多名网友分享的偶遇图片显示 ，刘强东面带微笑
，与家乡人亲切打招呼，看起来心情愉快。

　　忙了一天工作后 ，29日夜里，有网友在宿迁夜市大排档里拍到了刘强东——他正端着一次性塑料碗
，和周围的老乡们频频干杯，在众人轮番敬酒下喝得满脸通红 ，全程笑容满面用家乡话和大家聊得热火朝天 。

　　在网友分享的视频中
，刘强东不仅和老乡们勾肩搭背的合影，甚至还对着镜头做鬼脸
。有网友喊道“祝东哥身体健康 ” ，刘强东直接回应“好！谢谢！
”

　　一位拍摄者向媒体表示
，“很接地气，一点架子都没有 ，而且是拿一次性的塑料碗
，没有任何讲究，他确实是用他的行动 ，证明他把宿迁所有人都当家人了。”有网友评价
，“塑料碗加散白，哪个大佬能这样？ ”“几千年宿迁就出了两个人物 ，一个是项羽，一个是东哥 。
”

　　30日晚
，刘强东身穿白色T恤，手拿啤酒 ，出现在苏超赛场上
，为家乡宿迁队呐喊助威
。早在2025夏季达沃斯论坛期间，刘强东在回应新浪财经询问是否会去看苏超时称：“去 ，必须去！”

　　6月13日
，京东与江苏省体育产业集团签署协议，正式成为苏超官方战略合作伙伴。双方将在赛事营销、文化娱乐
、全民健身、宣传直播 、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作 。

　　6月20日 ，京东宣布与苏超宿迁队达成战略合作
，成为宿迁队顶级战略合作伙伴
。

　　据媒体报道，8月30日晚的苏超比赛充满京东元素。开场前 ，京东采销方阵
、快递小哥方阵、外卖方阵组成的应援巡游表演亮相 。

　　因刘强东的到来
，现场观众高喊“东哥 、东哥 ”响彻了整个足球场。”在网友拍摄视频画面中，当宿迁队进球后 ，刘强东高兴的直接跟着现场节奏跳了起来
。最终，宿迁队以“2：0
”的比分战胜对手。

　　为“京东折扣超市”站台
，打响新一轮“下沉市场 ”争夺战

　　刘强东此次高调回乡，既是一次饱含深情的“衣锦还乡
” ，也是京东下沉战略的一步关键落子——宿迁正成为其新零售业态的“示范田”与“演兵场 ” 。

　　8月30日
，京东折扣超市在宿迁四店同开，刘强东亲自为其站台
。京东折扣超市是国内首家大型折扣超市业态 ，与传统折扣超市不同
，京东折扣超市依托京东供应链优势，采用的是“大店型
、多SKU
”运营模式 ，汇集日用百货、生鲜食品 、快消品
、酒水饮料等各个品类。

　　据介绍
，京东位于宿迁的四家京东折扣超市，门店也均为面积超5000平米、SKU超5000个的规模 ，且相比涿州店面积更大 。四家门店分别位于经开区希望城 、沭阳中央商场
、泗洪吾悦广场、泗阳阳光里
，均是宿迁本地商业地标，或是背靠人口密集居民区
。

　　社交媒体上有宿迁市民分享 ，折扣店开业当天，尽管雨水持续不断
，市民依然撑伞在店外排队等待入场，四家门店上午9点开业起便启动限流措施。

　　并且 ，这种天大排长龙的情况持续到了深夜
，一直持续到凌晨0点30分自然闭店 。有网友评价，“人太多了 ，感觉像过年
。”但也有网友表示
，“实在太挤，排队两小时进去一看 ，好多东西都被抢完了。 ”

　　京东向新浪财经披露了一组数据
，单日累计接待顾客超30万人，为所在商场吸引客流 ，超过了日常的3-4倍 。且宿迁市民的消费热情也推动首日销售额远超预期
，多款商品都被抢购一空，创下京东折扣业态首日销售新纪录
。

　　目前 ，京东尚未表明计划开出多少家折扣超市。对此，新浪财经向京东官方客服进行问询
，对方表示，“其他地区开店（计划） ，目前还没有通知 。
”

　　事实上
，今年以来，京东正以前所未有的速度与决心加码线下业务和下沉市场的布局。5月 ，其旗下家电家居一站式消费品牌京东MALL先后落子南京与北京；6月18日
，京东旗下首个餐饮实体基础设施七鲜美食MALL全国首店也于哈尔滨正式开业
。这背后，京东正在通过强化自身供应链体系 ，同时与即时零售的业务连接
，进一步拓展零售业务的市场版图。